Мінікурс · сторінка за один вечір
Інструменти подешевшали до нуля: те, за що п'ять років тому платили тисячі, сьогодні збирається за вечір. Тому сторінки більше не відрізняються виглядом.
Вони відрізняються тим, що стоїть на першому екрані. І майже завжди там стоїть не те.
Усі три ми бачили наживо — і всі три робили самі.
Людина голосом розповідає, чим вона унікальна, — і цього немає на першому екрані. Сторінка виглядає нормально й не інтригує нічим.
Число на першому екрані працює як фільтр до того, як людина зрозуміла, за що воно. Ціна має стояти після цінності, а не замість неї.
Людина натиснула — і мусить сама придумати, що написати. Половина не пише нічого. Текст першого повідомлення підставляється заздалегідь.
Напишіть — назвемо суму саме за вашою ситуацією.
Найдорожча з трьох — перша, і вона не про дизайн. Її не видно тому, що автор сторінки знає про свій продукт усе — і найсильніше здається йому очевидним. Тому воно й опиняється в третьому екрані під заголовком «про нас».
Найкращий другий блок — не «переваги», а найпростіша дія, яка знімає невизначеність: розрахунок, підбір, коротка перевірка «чи підходить це мені».
Вона має бути покроковою і не змушувати людину рахувати самій. Висновок формулює сторінка, а не відвідувач.
Сильний хід, який мало хто наважується зробити: сторінка чесно каже «ні», якщо людина не підходить. Це одночасно фільтр і найкращий доказ, що вам не аби продати.
Чесно про межу курсу: сторінку зробить будь-хто, тексти — ні. Каркас, вигляд, кнопки, підвал збираються за вечір. Болі, обіцянки й чесні застереження пише людина, яка знає свій продукт. Сторінка, зібрана з вигаданого змісту, виглядає так само добре, як зі справжнього, — і саме цим небезпечна.
Одну помилку ми зробили самі й на ній вчимо. Ми виклали сторінку в мережу разом із запискою самим собі — «перед публікацією замінити контакт». Записка стояла просто в коді, сторінка працювала, виглядала добре — і провисіла так пʼять діб. Тому в курсі є окремий короткий список перевірок перед публікацією. Він нудний. Він і має бути нудним.
Скажіть, що продаєте і чи є вже сторінка. Якщо побачимо, що вам швидше замовити її в нас, ніж робити самому, — так і скажемо прямо.